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Posts Tagged ‘denominación de origen’

Un principio básico del marketing es que la inversión en comunicación ha de superar un umbral mínimo para ser efectiva. España es un país con productos agrarios excelentes, entre ellos sus vinos y aceites. Las denominaciones de origen han contribuido, sin duda, a garantizar una gran calidad objetiva en los mismos. Sin embargo, en un contexto de crisis económica que conlleva descensos en los fondos públicos destinados a la promoción de estos productos, ¿tiene sentido la fragmentación de la inversión que provoca que cada autonomía promocione las denominaciones de su territorio? ¿Sirve de algo esta promoción fragmentada ante un consumidor global? ¿No sería más efectiva, desde una perspectiva de marketing, la unificación de las promociones bajo la marca-país España? (más…)

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